品牌研究
品牌研究與分析是指專業的市場調研公司與研究機構，采用科學的市場指標評價和價值觀評價方法，洞察消費者對品牌的全面體驗、感受與評價。以了解品牌的健康狀況與客戶態度的變化，發現市場發展的趨勢，幫助企業在營銷管理中科學決策。
由于品牌作為企業、地域或者產品的標志，遠遠不只是一個名字，一個符號，它內涵著消費者對品牌的全面感受和評價，包括品牌認知，品牌個性，品牌定位、品牌利益以及品牌與消費者之間的情感溝通等等，品牌研究已成為市場研究領域最復雜的范疇之一。特別是在當今市場產品嚴重同質化的環境中，市場研究機構和企業都逐漸意識到品牌研究的重要性，品牌研究應運而生。其作用目的是為品牌把脈，幫助客戶了解自身品牌形象、了解競爭對手品牌定位、消費者及團體用戶的品牌利益點，從而確定或重新確定品牌形象及價值，為產品或服務提供持續發展的動力。
品牌研究的范圍，主要包括企業形象和知名度、品牌認知與形象、品牌定位和品牌價值四個方面。
具體品牌研究方法有：
1、品牌跟蹤：對某品牌的品牌形象、品牌定位以及品牌資產進行跟蹤調查，在與競爭品牌的比較分析中，探測消費者品牌忠誠度的變化趨勢，建立品牌取向與消費者屬性之間的關系模型，并提出相應的市場策略與品牌維護建議。
2、品牌檢測研究：利用定性和定量研究方法，對品牌形象進行設計。針對品牌可以改變消費者的態度，消費者的態度不同，對產品或服務就會持有不同的觀點，產品或服務會因為形象的不同有不同的影響。
3、運用度量表技術及模糊評價技術測試目標消費者對品牌形象的評價。使用判別分析對目標品牌及其主要競爭品牌的屬性評價值進行分析，形成品牌定位圖。
大視野為企業提供專業的品牌研究及品牌營銷解決方案，提高企業品牌知名度和品牌效益。
18672772816
郵箱：lidebao@whdashiye.cn
武漢公司地址：湖北省武漢市東湖高新區珞喻東路4號慧谷時空1606號
北京公司地址：北京市昌平區高教新城北一街8號
掃一掃了解我們
