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主要傳播媒介和特點

報紙

優勢：

1．報紙在編輯方面的優勢

(1)報紙的版面大、篇幅廣、可供廣告主充分地進行選擇和利用。

(2)報紙的特殊新聞性，能夠增加報紙廣告的可信度。

(3)報紙的編排靈活，使得廣告文稿改換都比較方便。

2．報紙內容上的優勢

(1)報紙的新聞性強、可信度較高。

(2)報紙的權威性較高。

(3)報紙具有保存價值。

3．報紙在印刷方面的優勢

(1)報紙能夠圖文并茂。

(2)印刷成本較低。

4．報紙在發行方面的優勢

(1)報紙的發行面廣，覆蓋面寬。在我國，報紙歷來是主要的媒介形式。發行量大，傳播面廣，讀者眾多，遍及社會的各階層。

(2)報紙的發行對象明確，選擇性強。報紙的發行區域和接受對象明確，發行密度較大。

(3)報紙的信息傳播迅速、時效性強。在我國，報紙有旬報、周報、日報、晚報、晨報等形式。報紙的出版頻率高和定時出版的特性，使得信息傳遞準確而及時。

缺點：

1．報紙在編輯方面內容繁多，易導致閱讀者對于廣告的注意力分散。加之由于版面限制，經常造成同一版面的廣告擁擠不堪，也會影響讀者的閱讀。

2．報紙在內容上眾口難調

報紙并不是根據人的職業和人的受教育程度來發行和銷售的，因此，在不同年齡、性別、職業和文化程度的人那里，報紙的作用是不盡相同的。

3．報紙在印刷上比較粗糙，色彩感差

在我國，報紙多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制，在文字和圖片上質量較粗糙，在圖片色彩上比較單調。

4．報紙在發行上壽命短暫，利用率較低

由于報紙出版頻繁，使每張報紙發揮的時效都很短。一般情況下，許多讀者在翻閱一遍之后即順手棄置一邊。

雜志

優點

1．雜志面向的對象明確，針對性較強

雜志一般是針對某一專業、某一讀者群進行宣傳、出版，其內容不同于報紙、電視、廣播那樣包羅萬象。

2．雜志的編輯精細，印刷精美，圖文并茂

雜志廣告的編輯極少不規則地劃分面積，力求整齊統一，編輯較報紙精細。

3．雜志的有效使用期較長，保存期久

在四大媒介中，雜志廣告的壽命最長。

4．雜志讀者比較固定，易接受雜志宣傳

雜志具有明確的穩定的讀者群體。一般來說，其讀者文化層次較高，對于雜志有比較持久的興趣。

缺點

1．雜志的周期較長，靈活性較差

雜志的版周期少則七八天，多則半年一年，容易失去許多廣告傳播的最佳時機；

2．雜志的專業性強，傳播面窄

除少數雜志具有百萬份以上發行星外，大多數雜志發行量較小，影響面比不上報紙、廣播、電視。

3. 雜志的制作比較復雜

雜志廣告多為彩色印刷，制版費、加色費均高于報紙，同時雜志廣告刊發在封面、封底、封二、封三的位置上，才會起到顯著的效果。

廣播

優點

1． 廣播的信息傳播迅速，時效性強

在四大傳播媒介中，廣播是最為迅速及時的媒介。

2．廣播的信息受眾廣泛，覆蓋面大

由于廣播不受時間和空間的限制，只要有收音機就可以收聽。

3．廣播的信息傳播方便靈活，聲情并茂

廣播信息傳播方便靈活，可以運用語言的特點吸引聽眾。

4．廣播的制作簡便，費用低廉

廣播廣告從寫稿到播出也同樣可謂制作簡易，花費較少，在各種廣告媒介中,廣播廣告收費最低，最為經濟。

缺點

1．對于需要表現外在形象的產品，廣播媒介難以適應

因為廣播畢竟無形，聽眾不能看到產品的外觀、色彩和內部結構，難以引起人們對產品的視覺印象。

2．廣播的信息轉瞬即逝，不易存查

廣播廣告傳播及時迅速，但稍縱即逝。特別是在聽眾對廣告內容無心理準備的情況下，難以記憶下來廣告的內容。

3．廣播盲性大，選擇性差

在西方國家的一些傳播學和廣告著作中，把報紙、雜志等印刷媒介稱為：“選擇性媒介”，把電子傳播媒介，如廣播、電視稱為“闖入型媒介”。他們之所以這樣稱謂，是因為報紙、雜志等印刷媒介，讀者一拿到它，就會盡可能有選擇地去閱讀自己感興趣的節目和內容。

電視

優點

1．電視集字、聲、像、色于一體，富有極強的感染力

電視是綜合傳播文字、聲音、圖像、色彩、動態的視聽兼備媒介。既具備報紙、雜志的視覺效果，又具備廣播的聽覺功能，還具有報紙、雜志、廣播所不曾具備的直觀形象性和動態感。

2．電視媒介覆蓋面廣，公眾接觸率高

在我國，隨著現代化科技的發展，電視傳播網已經形成，電視臺的覆蓋面極廣，收看率也很高。

3．電視媒介信息帶有較強的娛樂性，易于為受眾接受

電視媒介在四大媒介中，最具有娛樂性。電視在我國已經成為家庭中不可缺少的娛樂工具。

缺點

1．電視媒介信息稍縱即逝，不易存查

電視媒介作為特殊的電波媒介，帶有電波媒介轉瞬即逝，難以存查的局限，當觀眾不是聚精會神地認真觀看廣告節目時，電視這一局限就十分明顯。

2．電視媒介的費用昂貴，制作成本較高

所謂費用昂貴，一是指電視廣告片本身制作成本高，周期長；二是租借這種媒介的費用高。

網絡

網絡無論是在國外還是國內，都是一個蓬勃發展的產業。互聯網這個被喻為繼報紙、雜志、廣播、電視以后的第五媒體，以其快速、高效的優勢將信息傳遞帶到了一個全新的境界。同時也為企業創造出前所未有的商機。各大企業需要向廣大消費者宣傳自己的商品，使消費者認同并且購買。廣告在構筑品牌的知名度和影響消費者做出購買決定過程中，正起著更加重要的作用。互聯網的成熟與發展，為廣告提供了一個強有力的、影響遍及全球的載體。它超越地域、疆界、時空的
限制，使商品的品牌傳播全球化。

新媒體

網絡具有交互性、持久性、多元性及密集性等四大特點。

網友的交互性：比如在網上參與活動，發獎，征集發言等等，電視報紙是無法直接同步的；

持久性：比較傳統媒體，網絡對于人文的表達更直接，所以才會有網戀、網婚等社會現象的出現。網友對網絡有慣性，一旦認定了一幫人群，他就會長期黏在網上，而不像傳統媒體任何一個好的內容都可能吸引一幫人走，這對于網上的廣告同樣產生一定的黏度；

形式的多元化：網絡廣告在尺寸上可以采取旗幟廣告、巨型廣告，在技術上還可以用動畫、flash、用游戲方式，在形式上可以在線收聽、收看、試玩、調查等等，可以集各種傳統媒體的精華，而傳統媒體卻無法互相溝通；

信息的密集：這是網絡最早被大眾認可的作用和意義，從美國雅虎到中國新浪，均以提供及時全面的信息獲得最大的網友群。網絡營銷更加趨于主流媒介。電子商務一路向前開拓，將更多、更廣泛的商品吸納進來，也將給對網絡廣告投入較多的大廠商提供更多的選擇機會。